ره آموز | کسب و کار اینترنتی آموزش راه اندازی کسب و کار اینترنتی
الگوریتم لینکدین چندان در دسترس همگان نیست! طی سال‌های اخیر، به‌روزرسانی‌های الگوریتم لینکدین باعث افزایش بیش از ۵۰ درصدی فعالیت‌های ویروسی شده است.
اکنون بیش‌از دو میلیون پست در فیدهای بیش از ۶۴۵ میلیون عضو رتبه‌بندی و نمایش داده می‌شوند.
چه عواملی باعث بهبود رتبه‌بندی شما در این الگوریتم می‌شود؟ در الگوریتم لینکدین اولویت‌بندی ارتباطات شخصی مبتنی بر منافع است.
پایبندی به این راهنما برای بهبود رتبه‌بندی در الگوریتم لینکدین ساده است.
سعی کنید نحوه کار الگوریتم لینکدین را درک کنید. سیگنال‌ها و فیلترهای مؤثر بر آن را بیاموزید تا بتوانید خود را با آن سازگار سازید.
برای آموزش نحوه ساخت اکانت لینکدین به مقاله ما در سایت مراجعه نمایید.
دسته بندی الگوریتم لینکدین
هنگام ارسال یک پست، پلتفرم لینکدین آن را در یکی از سه دسته زیر قرار می‌دهد.
- اسپم‌ها
- کیفیت پایین
- کیفیت بالا
بنابراین چه عواملی موجب شناسایی محتوای شما و دسته‌بندی آن به‌عنوان اسپم، کیفیت پایین یا کیفیت بالا می‌شود؟
دور زدن فیلتر اسپم آسان است!
- از دستور زبان خوب استفاده کنید.
- از چندین لینک استفاده نکنید.
- بیش از ۵ نفر را تگ نکنید.
- بیش از هر ۳ ساعت یک بار پست ارسال نکنید.
- از هشتگ‌هایی مانندfollow ، comment یا like استفاده نکنید.
اکنون برای تمایز یافتن پست به‌عنوان محتوای با کیفیت بالا در مقابل محتوای با کیفیت پایین، مواردی وجود دارد که باید به خاطر بسپارید.
- فقط افرادی را که می‌دانید پاسخ می‌دهند، تگ کنید.
- از حدود ۳ هشتگ استفاده کنید. یک هشتگ گسترده، هشتگ بعدی کمی بیشتر مرتبط با صنعت شما و آخرین کاملاً در خدمت صنعت شما باشد.
- پست خود را قالب‌بندی کنید تا خواندن آن آسان باشد.
- در موضوعات خود بر روی صنعت خود در مقابل با گستردگی تمرکز کنید.
- مواردی را ارسال کنید که پاسخ دادن را ترغیب می‌کنند (راه آسان برای انجام این کار پرسیدن سؤال است).
- از لینک‌های خروجی استفاده نکنید (آنها را در کامنت ها قرار دهید).
- از کلمات کلیدی قوی استفاده کنید.
اگر می خواهید بدانید که تجارت در لینکدین بهتر است یا فیسبوک؟ پس مقاله ما را از دست ندهید.
نحوه کار الگوریتم لینکدین
الگوریتم لینکدین دو هدف اصلی دارد:
- اولویت‌بندی مطالب مرتبط
- ارتقا تعامل
اخیراً مرتبط بودن موجب پیشی گرفتن نمی‌شود. به همین دلیل صفحه اصلی به‌طور پیش‌فرض روی پست‌های “برتر” تنظیم می‌شود. اما اعضا هنوز این گزینه را دارند که به پست‌های “اخیر” تغییر وضعیت دهند.
قبل از به‌روزرسانی سال ۲۰۱۹، لینکدین متوجه شد که الگوریتم آن به‌طور ناخواسته “اتاق پژواک سوپراستار” ایجاد کرده است.
کاربران زیادی مانند Richard Branson به‌راحتی می‌توانستند محبوبیت را به پست وایرال تبدیل کنند. اما، کاربران متوسط سخت‌تر جلب‌توجه می‌کردند.
این یک حلقه کلاسیک ثروتمندتر شدن بود. در این صورت دلارهای زیادی برای لایک ها، نظرات و سایر مجالس اجتماعی به سلبریتی ها پرداخت می‌شد.
تحت این شرایط کاربران معمولی، تعامل کمتری دارند و انگیزه کمتری برای ارسال پست دارند.
برای رفع این مشکل، لینکدین الگوریتم را به‌روز کرد تا پست‌هایی را از افرادی که در واقع می‌شناسند به اعضا نشان دهد. و محتوایی که مربوط به موضوعات مورد علاقه آنها باشد (این دو لزوماً از یکدیگر جدا نیستند).
این تغییر احتمال تعامل و شانس ایجاد محتوای بیشتر و درگیری بیشتر را افزایش می‌دهد. این یک حلقه بازخورد منفی را به یک حلقه مثبت تبدیل می‌کند.
ده‌ها هزار پست در هر ثانیه ایجاد می‌شود. اما، الگوریتم یادگیری ماشین لینکدین برای مرتب‌سازی سریع، امتیازدهی و رتبه‌بندی محتوا بر اساس سیگنال‌های مختلف طراحی‌شده است.
۳ سیگنال برتر رتبه‌بندی الگوریتم لینکدین
الگوریتم لینکدین از سیگنال‌های زیر برای فیلتر کردن و رتبه‌بندی پست‌های نمایش داده شده در فیدهای اعضا استفاده می‌کند.
۱٫ ارتباطات شخصی
شما ممکن است اپرا وینفری را در لینکدین دنبال کنید، اما به‌احتمال‌زیاد شخصاً او را نمی‌شناسید. هدف الگوریتم جدید لینکدین بها دادن بیشتر به ارتباطات شخصی است.
برای تعیین اینکه کدام پست‌ها بیشترین ارتباط شخصی را با اعضا دارند، لینکدین سیگنال‌های ضمنی و صریح را در نظر می‌گیرد. این مورد را از طریق نظرات، به اشتراک‌گذاری‌ها و واکنش‌ها با کسانی که مستقیماً ارتباط برقرار کرده‌اید در نظر می‌گیرد.
همچنین اطلاعات مربوط به پروفایل‌ها، از قبیل علایق و مهارت‌ها، و اینکه افراد با چه کسانی کار می‌کند، از جمله سایر علائم هستند.
در صورتیکه می خواهید صفحه شرکت خود در لینکدین را بهینه سازی کنید به مقاله ما نکاهی بیندازید.
۲٫ علایق مرتبط
شما ممکن است شخصاً با فردی در ارتباط باشید، اما این به این معنی نیست که از یک نوع محتوا لذت می‌برید.
به همین دلیل، الگوریتم لینکدین میزان وابستگی پست به علایق شخصی را بر اساس گروه‌هایی که در آن هستند و هشتگ ها، افراد و صفحاتی که دنبال می‌کنند اندازه‌گیری می‌کند.
طبق وبلاگ مهندسی لینکدین، این الگوریتم همچنین به زبان پست، و شرکت‌ها، افراد و موضوعات ذکر شده در آن نگاه می‌کند.
۳٫ احتمال تعامل
تعامل کلید موفقیت عملکرد الگوریتم است. الگوریتم لینکدین این مؤلفه را در دو مرحله رتبه‌بندی می‌کند.
ابتدا الگوریتم احتمال به اشتراک گذاشتن، نظر دادن یا واکنش به یک پست را ارزیابی می‌کند.
این مورد را ممکن است بر اساس محتوایی که در گذشته لایک کرده‌اید و به اشتراک گذاشته‌اید و همچنین افرادی که بیشتر با آنها تعامل دارید، اندازه‌گیری کند. لینکدین این را بهینه‌سازی چند هدفه می‌خواند.
در مرحله دوم، همان‌طور که لینکدین بیان می‌کند، “این مدل همچنین بازخورد به‌موقع از محتواسازان را در نظر می‌گیرد.”
به‌عبارت‌دیگر، پس از انتشار پست، آن هرچه سریع‌تر شروع به رتبه گیری در تعاملات کند، احتمال بیشتری وجود دارد که لینکدین آن را در فید دیگران قرار دهد.
شاید متوجه شده باشید که این فاکتورها با سیگنال‌های الگوریتم اینستاگرام تا حدودی اشتراک دارند.
نکاتی در مورد چگونگی “شکست” الگوریتم لینکدین
لینکدین به‌خوبی می‌داند که برخی از اعضا قصد بازی یا مهندسی معکوس این الگوریتم را دارند.
به همین دلیل، این شرکت نکات و بهترین روش‌ها را برای بهبود رتبه‌بندی در الگوریتم ارائه داده است. در اینجا این موارد به همراه چند مورد دیگر آورده شده است.
۱٫ مرتبط بودن
شاید گفتن آن آسان‌تر از انجام آن به نظر برسد؟ چند روش وجود دارد که سازندگان محتوا می‌توانند به مرتبط بودن نگاه کنند.
ابتدا یک قانون اساسی وجود دارد: مخاطبان خود را بشناسید. با انجام تحقیقات کامل درباره مخاطب شروع کنید.
از تجزیه‌وتحلیل، جمع‌آوری اطلاعات از سیستم‌عامل‌های دیگر خود و یا حتی مخاطبان یک رقیب برای ایجاد شخصیت‌ها، نمودار علاقه‌مندی‌های و درک بهتر از آنچه مخاطبان شما علاقه‌مند هستند استفاده کنید.
از این یافته‌ها به‌عنوان نقطه شروع استراتژی بازاریابی لینکدین خود استفاده کنید.
مرتبط بودن می‌تواند برای فرمت‌ها نیز اعمال شود.
اعضای لینکدین ترجیح می‌دهند با رسانه‌های ثروتمند تعامل کنند. پست‌های دارای عکس دو برابر پست‌های متنی و ویدئوها پنج برابر بیشتر کامنت دریافت می‌کنند.
به‌طورکلی ویدئوهای لینکدین سه برابر بیشتر از پست‌هایی که تنها دارای متن هستند تعامل دارند.
با استفاده از قالب‌های محبوب اعضای لینکدین، سازندگان احتمالاً در ستون‌های “علایق مرتبط / interest relevance” و “احتمال تعامل / engagement probability” امتیاز کسب می‌کنند.
تگ inisght لینکدین می تواند به شما در بازاریابی و تبلیغات در این شبکه اجتماعی کمک کند.
۲٫ پست‌های خود را تبلیغ کنید.
یکی از بهترین راه‌ها برای افزایش تعامل در پست‌های خود افزایش تعداد افرادی است که آن را مشاهده می‌کنند.
چندین تاکتیک وجود دارد که سازندگان می‌توانند برای جلب‌توجه بیشتر در لینکدین به‌کارگیرند. شرکت‌ها و اعضای مربوطه را تگ کنید.
از کلمات کلیدی به‌طور استراتژیک استفاده کنید و هشتگ‌های مربوطه را در پست‌ها قرار دهید.
هشتگ‌های برند نیز ممکن است در اینجا پتانسیل بالایی داشته باشند.
اگر هشتگی ایجاد کنید که ارزش دنبال کردن را داشته باشد، به‌احتمال‌زیاد الگوریتم پست‌هایی را که از آن برای فالووران هشتگ استفاده می‌کنند، نمایش می‌دهد.
به‌عنوان‌مثال می‌توان Lyft’s #LifeAtLyft ، Nike’s #SwooshLife یا Adobe’s #AdobeLife را نام برد.
هشتگ #GrowWithHashtag گوگل، جامعه‌ای متشکل از بیش از ۲،۰۰۰ کارآموز ایجاد می‌کند که می‌توان از طریق سیستم‌عامل با آنها ارتباط برقرار کرده و با آنها پست به اشتراک گذاشت.
لازم نیست همه تبلیغات در لینکدین اتفاق بیفتد. اگر فکر می‌کنید ممکن است یک پست اخیر مورد توجه کارمندان یا مشتریان باشد، آن را در Slack یا در خبرنامه الکترونیکی خود به اشتراک بگذارید.
این می‌تواند راهی عالی برای تعامل اعضای غیرفعال لینکدین با محتوای شما باشد. به‌نوبه خود، تعامل باعث بهبود رتبه شما در الگوریتم لینکدین خواهد شد.
این یک بازی دو سر برد است.
۳٫ تعامل را تشویق کنید.
الگوریتم لینکدین به مشارکت پاداش می‌دهد. به‌ویژه پست‌هایی که از مکالمات الهام می‌گیرند. یکی از بهترین راه‌ها برای شروع مکالمه داشتن یک سؤال است.
از مخاطبان خود بخواهید نظرات یا بینش خود را با شما در میان بگذارند.
طرح سؤالات مناسب، برند شما را در مقام یک رهبر فکری قرار می‌دهد. همچنین فرصتی را برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد علایق مخاطبان خود فراهم می‌کند.
اگر می‌خواهید اعضای لینکدین با شما ارتباط برقرار کنند، حتماً گفتگو را ادامه دهید.
به‌عنوان یک قاعده، مکالمات خوب، مکالمات معتبری هستند که هر دو طرف در آن حضور فعلی دارند.
۴٫ به‌جای گسترش بر صنعت خود تمرکز کنید.
این نکته مستقیماً از لینکدین ارائه می‌شود.
دیویس توضیح می‌دهد: “ما از داده‌های خود باخبر شدیم که اعضا علاقه بیشتری به تعمیق در موضوعات مورد علاقه خود دارند. به‌طور مداوم ما شاهد مکالمه بهتری درباره ایده‌های خوب هستیم.”
این یک مانع مشترک برای شرکت‌ها به‌ویژه شرکت‌های نوپا و استارتآپ ها است که نوید می‌دهند جهان را تغییر می‌دهند یا یک صنعت را متحول می‌کنند.
از اغراق در مشخصات خاص و واقعیت‌ها بپرهیزید. و نکته شماره ۱ را فراموش نکنید: مرتبط باشید.
این می‌تواند در کل استراتژی محتوای شما و هشتگ‌هایی که استفاده می‌کنید، صدق کند.
به محتوای KLM توجه کنید. اگرچه این شرکت هواپیمایی می‌تواند از هشتگ‌های معروف مانند #travel (سفر) استفاده کند، اما اغلب اوقات تگ‌های بیشتری مانند #aviation (هواپیمایی) را انتخاب می‌کند.
این یک تمایز هوشمندانه است زیرا # travel KLM را به افرادی که گاه‌به‌گاه سفر می‌کنند متصل می‌کند. درحالی‌که # aviationخطوط هوایی را به پایگاه پایدار # avgeeksمتصل می‌کند.
این بدان معنا نیست که شما باید هشتگ‌های عمومی را کاملاً نادیده بگیرید. بالانس مناسبی را بدون استفاده بیش‌ازحد از آنها پیدا کنید.
لینکدین حداکثر سه هشتگ را توصیه می‌کند.
۵٫ در زمان مناسب پست ارسال کنید.
هرچه لایک ها و نظرات سریع‌تر را دریافت کنید، الگوریتم لینکدین پست شما را در درجه بالاتری رتبه‌بندی می‌کند.
یکی از بهترین راه‌های بهینه‌سازی برای تعامل، ارسال پست در زمان آنلاین بودن اعضای لینکدین است.
با توجه به داده ها:
- بهترین زمان ارسال پست در لینکدین ۷٫۴۵ صبح، ۱۰:۴۵ صبح، ۱۲:۴۵ بعدازظهر و ۵:۴۵ بعدازظهر است.
- بهترین روز برای ارسال پست برندهای B2B در لینکدین چهارشنبه (و به دنبال آن سه‌شنبه) است.
- بهترین روزهای ارسال پست‌های برندهای B2C در لینکدین دوشنبه و چهارشنبه است.
مطمئن باشید که این یافته‌ها را با تجزیه‌وتحلیل خود تطبیق می‌دهید.
به‌عنوان‌مثال، اگر بخش قابل‌توجهی از مخاطبان شما در یک منطقه زمانی خاص مستقر باشند، ممکن است مغایرت‌هایی پیدا کنید.
پیشنهاد می کنم مقاله بهترین زمان ارسال پست در تیک تاک برای افزایش تعامل را نیز مطالعه کنید.
۶٫ شبکه خود را از نظر استراتژیک بسازید.
اتصالات و ارتباط از فاکتورهای اساسی در مورد استفاده از الگوریتم لینکدین است. در نتیجه، با رشد یک شبکه سالم و فعال این امکان را دارید که از مزایای نمایی بهره‌مند شوید.
خواه یک پروفایل شخصی باشید یا یک صفحه در لینکدین داشته باشید، حتماً:
- مشخصات و صفحه شخصی خود را تا جایی که می‌توانید کامل پر کنید و آنها را به‌روز نگه دارید.
- ارتباطات را اضافه کنید (افرادی که می‌شناسید یا دیدن آنها به نظر می‌رسد جالب باشد).
- کارمندان را تشویق کنید که نشان دهند آنها در شرکت شما کار می‌کنند و از هشتگ شرکتی شما استفاده کنند.
- دیگران را دنبال کنید و فالووران را جذب کنید (این ارتباطات با اتصالات لینکدین متفاوت است).
- در گروه‌های لینکدین شرکت کنید، یا خود گروهی را میزبانی کنید.
- توصیه‌نامه‌هایی را به افراد ارائه بدهید و از آنها توصیه‌نامه دریافت کنید.
- اطمینان حاصل کنید که پروفایل شما عمومی است. بنابراین افراد می‌توانند شما را پیدا کنند، شما را اضافه کنند و پست‌های شما را ببینند.
- به مکالمات بپیوندید و به‌طورکلی در شبکه فعال باشید.
- صفحات لینکدین خود را در وبسایت خود و سایر فضاهای مناسب (به‌عنوان‌مثال، بیوگرافی کارمندان، کارت‌های بازرگانی، خبرنامه‌ها، امضاهای الکترونیکی و غیره) تبلیغ کنید. تنظیم URL های سفارشی برای این کار مفید است. بهتر است لوگوی مناسب نیز انتخاب کنید.
- ایجاد صفحه ویترین لینکدین را در نظر بگیرید.
اگر به آموزش عملکرد الگوریتم شبکه های اجتماعی علاقه مندید، پس مقاله چگونگی عملکرد الگوریتم تیک تاک را مطالعه کنید.
۷٫ با آنالیز لینکدین، صفحه خود را بهینه‌سازی کنید.
اگر پستی عملکرد خوبی داشت، آن را تکرار کنید. از آنالیز لینکدین یا حتی آنالیز سایر ابزارهای شخص ثالث استفاده کنید تا بفهمید کدام پست‌ها بهترین عملکرد را دارند.
سپس دلایل آنها را دریابید. شاید به این دلیل است که همه آنها را در یک زمان خاص پست کرده‌اید. یا شاید یک پست سؤالی را مطرح کرده باشید؟
هرچه که هست، این اطلاعات را پیدا کرده و از آنها استفاده کنید تا استراتژی محتوای لینکدین خود را اصلاح کنید.
۸٫ خودتان باشید.
طبق گفته لینکدین، اصالت کلید اصلی است. دیویس توضیح می‌دهد: “مکالمه واقعی پیرامون تجربیات واقعی باعث ایجاد مکالمه بهتر و عمیق‌تری می‌شود. مکالمه بهتر، به‌نوبه خود، منجر به تقویت جامعه و ارتباط می‌شود.”
پیام و پست‌های یک برند را دوستانه و قابل دسترسی فرض کنید.
اکانت هایی که خط مشی شرکت را به طور کامل مشخص نمی‌کنند، یا صفحاتی که از اصطلاحات تخصصی و شرکتی بیش‌ازحد استفاده می‌کنند هر دو ممکن است اعضای لینکدین را از تعامل باز دارد.
واقعی و قابل تکرار باشید و مخاطب شما احتمالاً در ازای آن همان راه را در پیش می‌گیرد.
ممکن است به نحوه عملکرد الگوریتم یوتیوب نیز علاقه مند باشید.
سخن پایانی
لینکدین مکانی باورنکردنی برای اشتراک مطالب است. بیش از ۵۰۰ میلیون کاربر وجود دارد که فقط ۱٪ از آنها به‌طور منظم پست می‌گذارند.
بنابراین اگر فقط یکبار در هفته پست ارسال کنید، فوراً در یک درصد برتر قرار خواهید گرفت.
لینکدین پلتفرمی کاربردی برای مشاهده محتوای شما توسط افراد مناسب است. اما شما باید به آزمایش، تجزیه‌وتحلیل و به‌روزرسانی استراتژی خود ادامه دهید.
نوع محتوای خود را متنوع کنید. ویدیو، متن و غیره و ببینید کدام یک برای شما مناسب‌تر است.
الگوریتم لینکدین به پست‌های با تعامل بالا پاداش می‌دهد. بنابراین پست‌های با کیفیت و تعاملی ایجاد کنید.
